Dix Pour Cent

Guide de la publicité sur Instagram

Avez-vous remarqué l’augmentation du nombre de publicités sur Instagram dans les derniers mois? Vous n’êtes pas les seuls! Les publicités représentent maintenant entre 15 à 25% des contenus que vous voyez sur votre fil d’actualité et dans vos Stories. Et c’est normal, avec plus d’un milliard d’utilisateurs, Instagram est une plateforme de choix pour promouvoir vos produits ou services. Mais comment vous démarquer dans cet océan de contenu pour générer des ventes? Suivez-moi, je vous guide dans votre démarche de création de publicités à fort taux de conversion sur Instagram!

5 formats de publicités Instagram et de publications

1. Les publications photos

A priori simples à produire, les publications photo Instagram requièrent en réalité beaucoup de stratégie pour s’assurer qu’elles soient vues et qu’elles créent de l’engagement. Mots clics pertinents, création d’un style et d’un ton de marque cohérent etc. Facile d’y perdre son temps! Une stratégie de contenu dûment réfléchie est primordiale pour mettre ses efforts et ses investissements à la bonne place.

2. Les publications vidéo

IGTV a connu un grand succès dans les derniers mois. Des marques qui misent beaucoup sur leur contenu ont pu s’inviter dans le fil d’actualité de leur audience avec des videos longues. Documentaires, entrevues, fictions… Les entreprises font maintenant preuve de beaucoup de créativité pour capter l’attention de leur audience, et Instagram l’a compris.

3. Les carrousels

Que ce soit en publication payante ou organique, les carrousels Instagram sont efficaces pour amener les followers à passer une action. Les premières images servent souvent à attirer l’attention, à les interpeller, pour ensuite les amener à visiter votre site ou découvrir votre nouveau produit. Les carrousels Instagram sont souvent plus performants de façon organique qu’une publication classique puisque l’algorithme montre votre publication plusieurs fois, jusqu’à ce que toutes les photos aient été vues.

4. Les Stories

Bien connues des utilisateurs, les Stories Instagram sont visibles pendant 24h par votre audience. Vous souhaitez garder vos stories en ligne plus de 24h ? C’est simple : créez des Highlights Instagram! Les highlights Instagram sont faciles à créer, il suffit d’aller sélectionner du contenu déjà créé dans le passé pour vos stories. Donnez-lui ensuite un nom et créez une vignette, et le tour est joué! C’est une super façon de créer des catégories de contenu de marque visibles en tout temps par vos followers.

5. Les Reels Instagram

Une façon de faire découvrir de courtes vidéos engageantes. Voulant concurrencer Tik-Tok, Instagram a dévoilé cette nouvelle fonctionnalité au courant de l’année 2020. Visible sur la plateforme Explore pour tous les comptes publics, les Reels d’Instagram sont parfaits pour atteindre une cible avide de contenus créatifs. C’est aussi un bon moyen de laisser la chance à son contenu de se faire voir de façon organique. Un vrai mini studio de production est disponible au bout de vos 10 doigts pour créer de courtes vidéos de 15 secondes, incluant musique et filtres et effets amusants.

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Pour optimiser vos investissements sur Instagram, on vous recommande d’intégrer tous ces formats à votre stratégie. Publier sur différentes interfaces augmente vos chances d’être découverts par une audience plus large.

4 astuces pour créer des publicités Instagram engageantes

1. Choisissez le bon visuel

Choisissez les bons visuels à partager dans votre fil d’actualité Instagram. Entre contenus authentiques et visuels attrayants, il est parfois difficile de trouver sa juste place. Votre identité de marque et votre personnalité de marque doivent vous guider afin d’établir des règles graphiques et éditoriales cohérentes. Qu’est-ce qui vous distingue de votre concurrence et comment cela se traduit visuellement ? Que ce soit les types d’images utilisés ou encore la ligne éditoriale choisie, il faut trouver le moyen de capter l’attention de votre audience.

2. Interagissez avec votre audience

Discutez avec votre communauté grâce aux Lives sur Instagram! Les Live Instagram sont un excellent moyen de créer des rendez-vous avec votre audience. Des événements spontanés ou réguliers, en Live, sont géniaux pour échanger avec votre potentielle clientèle.

3. Offrez des « behind the scene »

Offrir des “behind the scene” à votre public grâce aux Stories Instagram. Et oui, que vous soyez une entreprise agroalimentaire ou une marque de vêtements de luxe, les gens adorent voir ce qu’il se passe derrière les rideaux! Offrez à votre audience de courtes intrusions dans les coulisses de votre entreprise pour créer un lien d’attachement précieux.

4. Produisez du contenu long

Offrez du contenu plus long grâce à IGTV. Car on le sait, la création vidéo est sans aucun doute la forme de contenu qui fonctionne le mieux pour des publicités Instagram. La création de contenu de qualité, qui approfondit sur un sujet précis peut être apprécié de votre audience, et sert à prouver que vous êtes experts dans votre domaine.

Un calendrier de contenu de marque stratégique sera votre meilleurs allié pour tirer profit d’Instagram et vous permettre d’atteindre vos objectifs d’affaires.

3 façons de faire de la publicité payante sur Instagram

1. Les influenceurs

Le marketing d’influence est à son apogée ces dernières années. Et Instagram en est la plateforme de prédilection. Le réseau social permet aux influenceurs de vraiment connecter avec leur audience via des Live Instagram, des Stories et des publications (si elles sont authentiques). Cette proximité avec leurs followers en fait un média numérique très performant quand vient le temps d’investir pour convertir.

2. Les « handshakes »

Si vous souhaitez optimiser davantage vos investissements en marketing d’influence, il est possible de négocier contractuellement des Handshakes, afin de promouvoir ce contenu via Business Ad Manager. C’est une des bonnes pratiques en marketing numérique en 2021.

3. Business Manager de Facebook

Vous le savez, Instagram et Facebook sont désormais la même entreprise. Grâce au Business Manager et à votre gestionnaire de publicités, vous pouvez sponsoriser du contenu et le pousser sur les plateformes désirées. Créez des publicités engageantes directement dans le Business Manager et sélectionnez “Instagram et Stories Instagram” au moment de choisir l’emplacement.

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