Stratégie de contenu
Qu'est-ce qu'une stratégie de contenu ?
Une stratégie de contenu permet à une marque de se positionner sur des thématiques précises. Elle se présente sous une multitude de formats, de la vidéo, livres blancs, livres numériques, études de cas, blog ou encore podcast.
La stratégie de contenu fait entièrement partie de l’inbound marketing, puisqu’elle permet d’attirer des prospects et donc de potentiels futurs clients. Elle est souvent numérique, mais prend des formes de plus en plus variées, allant jusqu’au magazine papier ou au webinaire.
Les étapes de la stratégie de contenu
1- Définissez vos objectifs
Vous avez des objectifs d’affaires et une vision à long terme? Alors le contenu doit faire partie de vos piliers marketing. La première étape consiste à définir précisément quels sont les objectifs à atteindre. Nous travaillons souvent avec le modèle SMART (Spécifiques, Mesurables, Atteignables, Réalistes, Temporels) pour s’assurer de créer du contenu qui répondra à un objectif concret.
2- Déterminez le ton de votre marque
S’assurer du ton de votre marque est important pour déterminer sur quels terrains s’aventurer. Votre voice and tone est normalement établi au moment de créer votre marque. Cependant, il peut évoluer, ou il peut s’affirmer. Nous vous accompagnons dans l’élaboration du meilleur ton, avec des démonstrations éditoriales concrètes allant jusqu’au détail des règles rédactionnelles à appliquer.
3- Identifiez vos personas
À qui souhaitez vous parler exactement? En définissant votre audience avec précision, on s’intéresse à ses attentes et ses frustrations, souvent plus larges que ce que votre marque a à offrir. Cette approche permet de créer des liens entre les centres d’intérêts de votre cible et votre expertise. Ainsi, votre marque peut trouver sa place dans des thèmes de contenu auquel vous n’auriez pas pensé instinctivement, ce qui la démarque de la concurrence.
4- Concevez votre ligne éditoriale
C’est la clé d’un contenu remarquable. L’angle que vous adopterez sera essentiel pour être le plus pertinent dans votre industrie. La ligne éditoriale est à la croisée de l’image de marque et du voice and tone, puisqu’il s’agit de choisir avec précision les types de contenus (articles, vidéos, études de cas, infographie, concours, podcast. webinaire etc.) et leur forme (longueur des textes, façon d’introduire une vidéo, etc.).
5- Créez votre calendrier de diffusion
Quoi publier, et à quel moment? En vous fournissant un calendrier éditorial clé en main, bénéficiez d’une stratégie bien pensée, qui prend en compte la place de votre contenu dans l’actualité médiatique. De plus, selon les cibles visées, les heures auxquelles vous publiez sont importantes. Cet outil de planification de diffusion des contenus est donc indispensable pour rester pertinent.
« En étant abonnés à ses newsletters ou en écoutant ses podcasts, l’audience reste attentive à ce que la marque a à dire… et à vendre. »
Pourquoi avoir une stratégie de contenu ?
1- Renforcez votre SEO
Les raisons sont nombreuses d’avoir une bonne stratégie de contenu. Devenir plus visible en ligne en est une des principales. Votre organisation devient plus visible en ligne et améliore son référencement si les règles de SEO sont respectées.
2- Devenez crédible dans votre industrie
Une bonne stratégie de contenu permet à une marque d’asseoir sa crédibilité sur des sujets clés, qui intéressent son audience.
3- Attirez plus de clients
Et oui, le brand content permet ainsi d’attirer des prospects qui s’intéressent d’abord à votre contenu, pour ensuite devenir des clients qui s’intéressent à vos produits. C’est pourquoi le contenu de marque fait partie intégrante des stratégies d’inbound marketing.
4- Soyez plus cohérents sur toutes vos plateformes
Une bonne stratégie de contenu permet d’assurer une cohérence essentielle sur toutes les plateformes, de votre site internet à vos réseaux sociaux. Elle permet d’établir une ligne éditoriale claire, ainsi qu’un ton, pour que vos clients s’y retrouvent, peu importe où ils sont.
5- Distinguez vous de la concurrence
Entre deux marques de cosmétiques qui vendent du rouge à lèvres, celle qui saura parler à sa cible de tous les contenus beauté qui l’intéresse saura fidéliser sa clientèle et se démarquer de la compétition.
6- Générez du trafic sur votre site internet
La stratégie de contenu de marque va donc générer du trafic sur votre site et faire avancer les visiteurs dans leur processus d’achat, en créant un lien de confiance.
7- Gardez votre clientèle attentive et loyale
Finalement, le brand content permet à une marque de rester dans la tête de ses clients et futurs consommateurs. En étant abonnés à ses newsletters ou en écoutant ses podcasts, l’audience reste attentive à ce que la marque a à dire… et à vendre.
Vous l’avez compris, avoir une stratégie de contenu solide est indispensable désormais pour se démarquer de la concurrence, attirer de nouveau clients, et fidéliser son audience actuelle. Besoin d’aide pour mettre en place une stratégie de contenu efficace et créative? Discutons-en ensemble!
